Google vapauttaa avainsanamainontaa Suomessa
3
Google päivittää tavaramerkkikäytäntöään 14. syyskuuta. Yritykset voivat jatkossa ostaa Googlelta tavaramerkkisuojattuja termejä avainsanoiksi käyttäessään Googlen mainospalveluja Euroopassa.
Esimerkiksi televisiovalmistajan nimellä tietoa etsivä hakukoneen käyttäjä voi pian saada eteensä mainoksia myös kilpailevalta valmistajalta.
Taustalla on oikeuskiista yhtiön tuottoisasta ja sen hakukoneeseen kytkeytyvästä AdWords-mainospalvelusta. Google voitti kiistan Euroopan unionin tuomioistuimessa maaliskuussa ja muuttaa käytäntöään nyt päätöksen mukaisesti.
Väärentäjien mainokset
voidaan poistaa
Googlen tiedotteen mukaan mainostajat ovat voineet käyttää tavaramerkillä suojattuja termejä Yhdysvalloissa ja Kanadassa vuodesta 2004, Britanniassa vuodesta 2008 ja lukuisissa muissa maissa toukokuusta 2009.
Tähän asti brändin omistajilla Suomessa ja useimmissa muissa Euroopan maissa oli mahdollisuus tehdä selvityspyyntö tavaramerkin luvattomasta käytöstä ja näin estää kolmansien osapuolten mainosten näyttäminen.
Google ei saanut maaliskuussa täyttä voittoa. Osa kiistasta koski pelkoa, että hakukoneiden käyttäjät voivat eksyä esimerkiksi tuoteväärentäjien sivuille.
Hakuyhtiö huomauttaa, että mainosten näyttäminen voidaan edelleen tarvittaessa estää. Googlelle voi tehdä selvityspyynnön, jos tavaramerkin omistaja kokee kolmannen osapuolen mainoksen Euroopassa johtavan käyttäjiä harhaan.
Kommentit (3)
Tämähän on arkipäivää, esim. videoneuvottelualalla näyttää olevan tapana käyttää kilpailijan tuotteita omien mainosten hakuihin vaikka haettu merkki ei ole edes edustettuna.
Kukaan ei myöskään joudu väärille sivuille jos hakutulos on oikea, kyse oli vain mainoksista, jotka näkyy siellä alussa ja sivussa, joten tavallaan palvelu paranee.
Hakutuloksissa ongelmia aiheuttavat lukuisat huijaussivut, jotka ovat automaattisesti generoitu lukuisilla avainsanoilla ja sisältävät käytännössä vain Googlen mainoksia. Nämä olisi saatava karsittua pois, mutta Google nettoaa niillä mukavasti.