Verkkomainonnan kasvua edistävä järjestö IAB Finland on tyytyväinen alkuvuoteen. Ensimmäisen vuosineljänneksen yhteenlaskettu panostus verkkomainontaan oli 36 miljoonaa euroa. Kasvua kertyi 11 prosenttia vastaavasta ajasta viime vuonna.

– Maaliskuu oli luokitellulle mainonnalle erinomainen, ja näyttävä display-mainonta on jatkanut hyvää kasvuaan. Verkkomainonta jatkaa mediamarkkinoiden kovinta kasvua, mutta iloisin uutinen on mediamainonnan kokonaisuuden kasvaminen (0,7 prosenttia) pitkästä aikaa, toteaa IAB:n hallituksen puheenjohtaja Petri Karjalainen tiedotteessa.

Display-mainonnan ja luokiteltujen ilmoitusten osuus on 18,7 miljoonaa euroa, kasvua 17,7 prosenttia. Hakusanamainonnan ja sähköisten hakemistojen osuus summasta oli 17,4 miljoonaa euroa, ja kasvua vuodentakaiseen on 4,7 prosenttia. Panostukset sähköisiin hakemistoihin ovat laskeneet huomattavasti.

Hakusanamainonnan luvuista osa jää raportoinnin ulkopuolelle, koska asiakastilejä on siirtynyt mediatoimistoista asiakkaiden omaan hoitoon. IAB Finland etsii tarkempaa tapaa kerätä hakumainonnan panostukset.

Lisäksi luvuista puuttuu verkkomainonnan suurpelaajan Googlen hakusanamainonta. Mukana ovat esimerkiksi mediatoimistot ja hakemistoyritykset Eniro ja Fonecta.

Panostukset avoimiin työpaikkoihin kasvoivat ensimmäisellä neljänneksellä verkossa kymmenen prosenttia, kun vastaava kasvu koko mediamainonnan kohdalla jäi 3,3 prosenttiin. Työpaikkailmoittelu toimii mittarina talouden elpymiselle, mutta niin toimii näemmä myös roskaposti.