– Monet odottivat Nokian julkaisevan iPhonen tappajan, arvioi analyytikko Mats Nyström, SEB Enskilda -pankista talouslehti Forbesille.
– Tässä tapauksessa he tähtäsivät laajalle markkinalle. Mielestäni se on hyvin järkevää tässä kovassa taloustilanteessa.

Puhelimen hinta ilman veroja ja tukia tulee olemaan 279 euroa, eli noin kaksi kolmannesta iPhonen hinnasta ja noin puolet verrattuna muiden kosketusnäytöllisten puhelimien hintoihin verrattuna.

– Tuotteen hinta ja sijoittuminen markkinoilla voi aiheuttaa huomattavaa kysyntää ja epäilemättä lisää Applen paineita, totesi puolestaan CCS Insightin tutkimusjohtaja Ben Wood uutistoimisto Reutersille.

Myös Nomura Securities-sijoituspankin analyytikko Richard Windsor arvioi, että Nokia 5800-laitteesta tulee varsin suosittu. Hänen mielestään laitteessa on hintaansa nähden paljon hyvää, varsinkin kun sen ohessa saa vuoden ajan ilmaisia musiikkilatauksia Nokian Comes with Music -kaupasta.

Hänen mielestään koko paketti jää kuitenkin jälkeen Applen tuotteista. Laitteen näyttö ja kaiuttimet ovat ensiluokkaiset, mutta esimerkiksi käyttöliittymä vaatii kehittelyä. Lisäksi Nokian musiikkikaupasta ostettu musiikki on suojattu Windows DRM -suojauksella, joten sitä ei voi siirtää esimerkiksi iPodiin. Tämän takia musiikin laiton lataaminen vertaisverkkopalveluista pysyy edelleen houkuttelevana vaihtoehtona.

Windsor olettaa, että Nokia pyörittää musiikkikauppaansa suunnilleen nollatuloksella, mutta Nokia odottaa saavansa voittoa myymällä suurempia määriä korkean katteen laitteita.

Samaa mieltä on myös tutkimusyhtiö IDC:n analyytikko Jonathan Arber. Hän arvioi, että Comes with Music -kaupan tavoitteena on tunkea uusille kuluttajamarkkinoille kohua herättävällä uudella palvelulla, ei niinkään voiton teko. Arber on vaikuttunut Nokian musiikkijulkistuksista ja -markkinoinnista, sillä ne ovat paljon rohkeampia kuin jotkin Nokian aiemmat julkistukset.

Eurooppaan vasta
ensi vuonna

Nokian musiikkikaupan valloitus kuitenkin kompastelee. Uuden kosketusnäyttöpuhelimen kauppa alkaa tänä vuonna Aasiassa, Lähi-Idässä, Venäjällä ja Espanjassa, mutta suuri osa Eurooppaa ja Yhdysvallat joutuu odottamaan puhelinta ensi vuoden puolelle.

Talouslehti Forbesin haastattelema Global Crown -yhtiön analyytikko Tero Kuittinen pitää tätä suurena takaiskuna Nokialle.

– Yleensä yksittäiset puhelinmallit eivät vaikuta osakekursseihin, mutta tätä puhelinta olemme odottaneet jo vuoden.

Myös Carolina Milanesi tutkimusyhtiö Gartnerista arvioi, ettei 5800 vaikuta Nokian menestykseen tänä vuonna.
– Puhelinta saa rajoitetusti, eikä Comes with Music -kauppa ei ole toiminnassa useimmissa maissa, missä sitä myydään.

Musiikkikauppa olisi voinut hyvittää itse 5800-laitteen kosketusnäytön puutteita, mutta nyt sen puute vain korostaa Nokian rajoituksia, Milanesi totesi Forbesille.

Lisäksi sanomalehti Financial Timesin mukaan operaattorit Britanniassa eivät aio myydä muitakaan Nokian N95- ja 5310-puhelimia, jotka on liitetty sen musiikkikauppaan. Ainoaksi myyjäksi  Britanniassa jää kännykkäketju Carphone Warehouse, joka myy niitä ilman operaattorikytkyjä.

Nomuran Windsorin mukaan operaattorit saattavat kuitenkin ottaa 5800-kosketusnäytön myyntiin myöhemmin.

– Kysyin sitä lehdistötilaisuudessa. Ymmärtääkseni operaattorit aikovat myydä Comes with Music -palvelua omien tuotepakettiensa mukana, vaikka se kilpaileekin heidän omien verkkokauppojensa kanssa. Lisäksi esimerkiksi Vodafone on jo sitoutunut Ovi-palveluun, Windsor pohtii.

– Ehkä operaattorit haluavat ottaa myyntiin vain kosketusnäyttöpuhelimen, ja heillä ei ole vielä sille valmiina sopimuspakettia.