Ero on melkoinen Aasiaan (66 prosenttia) ja Yhdysvaltoihin (62 prosenttia) verrattuna. Eniten arvoa mielipiteille annetaan Etelä-Koreassa, jossa 81 prosenttia vastanneista pitää niitä luotettavina.

Tutkimuksessa kysyttiin näkemyksiä 13 mainosvälineestä. Maailmanlaajuisesti luotetuin oli puskaradio, mutta Suomessa ykköseksi nousivat sanomalehdet. Seuraaviksi kirivät televisio, radio ja aikakauslehdet, jotka puolestaan päihittivät valmistajien omat verkkosivut.

Pahnan pohjimmaiseksi arvioitiin bannerimainonta, jota pitää luotettavana vain 12 prosenttia suomalaisista.

Yleisesti ottaen perinteiset viestimet pärjäsivät Suomessa uusia välineitä paremmin. Valmistajien verkkosivuihin, sähköpostitiedotteisiin ja tekstiviestimainoksiin luotetaan täällä vähemmän kuin kaikissa maissa keskimäärin.Trendi on sama kaikkialla: lehdet, tv ja radio ohittavat hakukone- ja tekstiviestimainokset.

Luottavimmin mainontaan suhtautuvat brasilialaiset 63 prosentillaan. Skeptisimpiä ovat tanskalaiset, joista mainoksiin luottaa 28 prosenttia. Suomalaisten 43 prosentin alle jäävät myös italialaiset, latvialaiset, liettualaiset ja saksalaiset.

Kahdesti vuodessa tehtävään tutkimukseen osallistui yli 25 000 internetin käyttäjää.