San Jose Mercury Newsin mukaan protestin aloitti utahilainen äiti Heather Farley sen jälkeen, kun Facebook oli lokakuussa poistanut hänen julkaisemansa imetyskuvan. Palvelu ei vastannut hänen kyselyynsä asiasta ja uhkasi sulkea hänen tilinsä, kun hän julkaisi toisen kuvan.

Facebookin protestiryhmään oli viikonloppuna liittynyt jo noin 70 000 jäsentä. He olivat julkaisseet ryhmäsivuillaan kolmisentuhatta rintaruokintakuvaa ja aloittaneet yli 1500 keskusteluketjua. Mercury Newsin mukaan vaikutti siltä, että Facebook ei puuttunut asiaan.

Facebook katsoo, että rinnan ympärillä oleva tummempi alue, eli nännipiha, rikkoo palvelun sääntöjä, jotka kieltävät säädyttömän ja pornografisen materiaalin.

Kapina ei ole ensimmäinen laatuaan. Syksyllä 2007 nähtiin toinen mittava protesti, joka seurasi erään äidin julkaisemien imetyskuvien poistamista.