Facebookissa käymätön voi olla "aktiivikäyttäjä"

Kymmenet miljoonat Facebookin aktiivikäyttäjät eivät ehkä vieraile sosiaalisen yhteisön sivuilla ollenkaan, silti Facebook laskee heidät mukaan 483 miljoonan päivittäiskäyttäjän joukkoon.

Facebook sanoo listautumisesitteensä ensimmäisellä sivulla, että sillä on 845 miljoonaa vähintäin kuukausittain aktiivista jäsentä. Päivittäiskäyttäjien lukumääräksi se ilmoittaa 483 miljoonaa.

The New York Timesin Dealbookin mukaan Facebookilla on hieman erikoinen tapa laskea aktiivikäyttäjiä. Siihen joukkoon kuuluakseen käyttäjän tarvitsee vain klikata Facebookin ”like” linkkiä jossain palvelussa. Tästä laskutavasta yritys kertoo esitteen sivulla 44.

Tykkäämisen lisäksi käyttäjästä tulee aktiivinen, jos hän jakaa Twitter-viestinsä myös Facebookiin. Samoin Spotifyn musiikin jakaminen, Huffington Postin jutun kommentointi ja monen muun Facebookiin integroidun palvelun käyttö saa Facebookin laskemaan henkilön omaan aktiivikäyttäjien joukkoonsa.

Aktiivikäyttäjien laskennan hankaluus on Facebookin tiedossa. Se myöntää, että laajan netti- ja mobiilikäyttäjien lukumäärän laskemisessa on ongelmia kaikkialla maailmassa.

– Tiettyjen mobiililaitteiden sovellukset voivat automaattisesti ottaa yhteyttä palveliimme päivitysten tekemiseksi ilman käyttäjän aktiivitoimia ja tämä voi saada järjestelmämme laskemaan laitteen omistaja aktiiviseksi käyttäjäksi, Facebook selvittää.

Facebookin mukaan tämä koskee vain alle viittä prosenttia kokonaismäärästä.

Montako aktiivikäyttäjää Facebookilla oikeasti on? Markkinatutkimusyritys Nielsen laski joulukuussa Facebookin sivuston käyttäjämäärän Yhdysvalloissa. Se päätyi 153 miljoonaan aktiivikäyttäjään. Facebookin omien lukujen mukaan sillä on Yhdysvalloissa 161 miljoonaa aktiivikäyttäjää.

Globaaliin käyttäjämäärän suhteutettuna tämä merkitsisi sitä, että Facebookilla oli itse asiassa 40 miljoonaa vähemmän aktiivikäyttäjiä kuin sen itse ilmoittama 845 miljoonaa.

Mobiilikäyttäjiä on Facebookin omien laskujen mukaan 425 miljoonaa. Markkinahuhujen mukaan Facebook käynnistää mainosten näyttämisen mobiilikäyttäjilleen ensi kuussa.

Facebook ei ole ainoa internet-yritys, jonka käyttötilastot eivät ole täysin läpinäkyviä. Google kertoo vain Google Plussaan rekisteröityneet käyttäjät, mutta ei sen aktiivisia käyttäjiä. Twitterissä tilanne on samanlainen.