Osuuksissa vajonnut Sony Ericsson uudistaa ilmettään
10
Ilmeen ja brändilupauksen muokkaamisella Sony Ericsson haluaa tuoda vahvemmin esille tavoittaan tulla johtavaksi viestinnän ja viihteen yhdistäväksi brändiksi. Samalla Sony Ericsson ottaa käyttöön Sonyn kanssa yhteisen make.believe-ydinlupauksen, jolla pyritään tuomaan esiin panostus viihteeseen ja yhteistyö Sony Groupin kanssa, tiedotteessa kerrotaan.
– Viestinnän ja viihteen yhdistäminen on ollut Sony Ericssonin päätavoite yrityksen perustamisesta lähtien. Ydinlupaus make.believe yhdistää Sony Ericssonin paremmin muihin Sony Groupiin kuuluviin yrityksiin ilmentäen siten viestinnän ja viihteen yhdistämistä. Yhteisellä make.believe-lupauksella haluamme korostaa viihdeominaisuuksia, sanoo Sony Ericssonin Suomen ja Viron myynnistä vastaava Jon Grundström.
Sony Ericsson uudistaa Liquid identity -logoaan seitsemällä uudella värillä sekä liehuvalla Liquid energy -osalla. Lisäksi yritys aikoo olla entistä avoimempi ottamalla huomioon asiakkaiden toivomuksia erilaisten digitaalisten ja sosiaalisten vuorovaikutuskanavien kautta.
Uusi logo ja ydinlupaus make.believe lanseerataan markkinointikampanjoiden avulla syksyn aikana. Samalla alkaa Sony Ericssonin uusien puhelinmallien, Sation, Ainon ja Yarin, viraalimarkkinointi.
Tarvetta on
Yhtiön toimenpiteille näyttäisi olevan aihetta viimeisimpien markkinalukujen valossa. Sony Ericsson on matkapuhelinosuuksissa markkinoiden viidentenä Nokian, Samsungin, LG:n ja Motorolan perässä. Strategy Analyticsin tilastoissa Sony Ericsson putosi toisella vuosineljänneksellä 5,1 prosenttiin vuotta aiemmasta 8,2 prosentista.
Noin kuukausi sitten Sonyn talousjohtaja Nobuyuki Oneda totesi, että yhtiön matkapuhelinhaara tarvitsee nykyistä laajempaa taloudellista tukea.
Sony Ericsson on vaihtamassa myös toimitusjohtajaa Bert Nordbergin astuessa eläkkeelle vuoden lopussa jäävän Dick Komiyaman tilalle.
_Bridge_river_view_2008-09-18.jpg&w=48){kind=spacer}
Kommentit (10)
Olen ostanut Sony X1 "peria" älypuhelimen, mutta laite on melko monimutkainen normaalin kuluttajan käyttöön. Miten olisi saada normaalin käyttäjän ohjeet, jos niitä nytten onkaan saatavilla.
Ja missä viipyvät SE:n Android-laitteet? Xperia X2 julkaistiin kyllä, mutta uutuus jäi täysin Nokian tykityksen jalkoihin. Osittain ehkä myös siksi, että X2 ei varsinaisesti tuo mitään muuta uutta piireihin kuin Windows Mobile 6.5:n.
"make.believe"-ydinlupaus.. Leikitään hei että meillä on tuotteita, joita meidän mielikuvitusasiakkaat ostavat.
Mitä lisäarvoa SE pystyy tuottamaan, jos käyttikset (Symbian, Android) lisensoidaan muilta valmistajilta, päätelaitteiden suunnittelu ostetaan alihankintana, ja valmistus teetetään Kiinassa? Jääkö jäljelle muuta kuin brändillä / mielikuvilla pelaaminen?
Jos markkinointi lasketaan firman core competenceksi, niin tulevaisuus on kyllä mielestäni aika hataralla pohjalla. Sonynkaan ei voi sisältöjensä jakelussa hirttäytyä yhteen pikkupeluriin?
No, apajilla on muut jos SE ei lähde uudistumaan. Nokian markkinaosuus tulee romahtamaan vuoden sisällä kun ylivertaiset Android tuotteet Nokialaisiin verrattuna valtaa markkinat joka hintaluokassa (poislukien ehkä ihan halvimmat bulkkiluurit). Se on kylmää kyytiä nyt Nokialle.
Sony Ericssonin koodinimi Rachael, ensimmäinen Android puhelin julkaistaan ensi kuussa, ehtii joulumyyntiin.