Televisioon tupsahti kesällä DNA:n mainos, jossa esiintynyt yhtye, "The Virtanen Band", soittaa melko geneeristä, mutta vetävää kasarityylistä kappaletta Change of Heart. Siinä hoetaan tarvetta omien käsitysten tai mielipiteiden muutokseen, ja biisiä myydään esimerkiksi iTunesissa.

Samalla bändi löytyy esimerkiksi Facebookista ja MySpacesta, ja äskettäin kappale alkoi pyöriä tv:ssä itsenäisenä musiikkivideona muun soitannan seassa. Viimeistään siinä vaiheessa heräsi kysymys, onko kysymyksessä piilomainontaa.

"Hyvä
video"

Piilomainontaa on mainonta, jota ei tunnisteta selvästi mainonnaksi, ja lain mukaan mainokset on erotettava muusta ohjelmistosta kuva- tai äänitunnuksella. Musiikkivideossa DNA:ta ei mainita millään tavalla.

– Meidän näkemyksemme mukaan se ei ole piilomainontaa. Tietyt kanavat ovat halunneet soittaa sitä, koska musiikkivideo on niin hyvä, DNA:n myynti- ja markkinointijohtaja Erik Sylvestersson huomauttaa.

Sylvesterssonin mukaan tässä tapauksessa, kuten muulloinkin, käytiin lakiosaston kanssa läpi, mikä on soveliasta ja mikä ei.

– Meille on tullut valtavan paljon positiivista palautetta. Ihmiset ovat ottaneet tämän vastaan hyvänä huumorina.

Kuluttajavirastolle
ei valituksia

Mainonnan eettisiä periaatteita koskevien säännösten valvonta kuuluu kuluttaja-asiamiehelle. Kuluttajavirastosta kerrottiin, ettei heillä ollut tiedossa valituksia mainoskampanjasta. Virasto ei ole vielä myöskään itse kirjannut The Virtanen Bandia millekään paperille selvityksiä varten.

Virastosta kuitenkin muistutetaan, että mainonnan tunnistettavuus on perussääntö, joka löytyy kuluttajansuojalaista.

Pienet vihjeet ovat tehneet selväksi The Virtanen Bandin kytkökset DNA:han. Yhtyeen levymerkiksi on kerrottu DNA ja lisäksi bändin kotisivuosoite ohjaa suoraan DNA:n sivuille. DNA:lla on ollut televisiossa myös selvä mainos, jossa juonena on rahat vievän managerin (kilpailevat operaattorit) vedätys.

Teemu Brunila
sävelsi

Erik Sylvestersson listaa faktoja bändistä:

- Kyseessä ei ole oikea yhtye.
- Videossa näkyvät hahmot ovat harrastemuusikoita.
- Esiintyjät soittavat ja laulavat itse ilman The Monkees -ilmiötä.
- Mainoskampanjan hinta liikkuu 100 000 euron kieppeillä.
- Kampanjan toteutti mainostoimisto Sek & Grey.
- Kappaleen on tehnyt The Crashin Teemu Brunila.

Change of Heart debytoi Suomen virallisella sinkkulistalla viime viikolla sijalla neljä.