Nokian strategia: Kuin Apple, mutta puoleen hintaan
19
Nomura Bankin telealan asiantuntija Richard Windsorin mukaan Nokian julkistukset eivät ole maata mullistavia.
– Ne ovat kuitenkin asioita, joita Nokian täytyy tehdä menestyäkseen älypuhelimissa. Heitä voi helposti syyttää Applen kopioimisesta, mutta jos he tarjoavat applemaisen kokemuksen puoleen hintaan, ei ole mitään syytä etteivät he menestyisi.
Nokian julkistamalla Ovi Storella on mahdollisuuksia laajaan asiakaskuntaan, toteaa markkinatutkimuslaitos Gartnerin analyytikko Nick Jones. Hänen mukaansa Nokialla on nyt eväitä käydä markkinaosuustaistoon Applen sovelluskaupan App Storen kanssa.
– Ei ole epäilystäkään siitä, etteikö Nokia tarvitsisi Ovi Storea. Heidän täytyy pyörittää puhelimien lisäksi palveluekosysteemiä osana puhelintarjontaansa, jotta Nokiasta tulisi myös palveluyhtiö. Niinpä heillä täytyy olla myös kauppa, Jones sanoi uutistoimisto Startelille.
– Numerot ovat Nokian puolella. Heillä on 40 prosentin markkinaosuus maailman matkapuhelimista. Tämä tarkoittaa yli 400 miljoonaa päätelaitetta vuodessa, kun Apple myi viime vuonna alle 20 miljoonaa 3G-puhelinta. En edes usko, että he tähtäävät samanlaiseen asiakaskuntaan, koska Apple haluaakin olla eksklusiivinen. Nokia voi taas myydä puhelimen 25–2000 eurolla.
Myös tutkimusyhtiö Ovumin analyytikko Tony Crippsin mielestä on lupaavaa, että Nokia tähtää paljon laajempaan käyttäjäkuntaan.
– "Konteksti" on jonkinlainen Nokian viimeaikainen pakkomielle, mutta se voi osoittautua mielenkiintoiseksi, vaikka se on vielä tuntematon asia.
Digitoday, It-viikko ja Taloussanomat kertovat, mitä messuilla tapahtuu paikan päällä.
Lue kaikki Mobile World Congress -messuilta ilmestyneet jutut ja tilaa messu-uutisten RSS-syöte.
Cripps jää silti epäilemään Ovin suosiota.
– Ei ole takuuta, että Ovi menestyy yhtä hyvin kuin Applen App Store. Nokia suunnittelee käyttävänsä operaattorin laskutusta tai luottokorttia sovellusten ostamisessa. Tämä ei välttämättä ole käyttäjille yhtä luonnollisen tuntuista kuin Applen käyttämä tapa.
Nokian Ovi Storen tarjontaan sisältyvät muun muassa erilaiset sovellukset, pelit, videot, widget-ohjelmat, podcast-lähetykset ja paikannuspohjaiset palvelut sekä räätälöity sisältö Nokian Series 40- ja S60-laitteille.
– Kauppa tarvitsee kuitenkin vielä työstämistä. Nyt näyttää siltä, että Nokialla on kolme konseptimyymälää eli musiikkikauppa, N-gage-pelikauppa ja nyt julkistettu Ovi-kauppa. Tämä on hiukan hämmentävää. Sulauttaminen olisi suuri edistysaskel, Jones sanoi.
Myös Windsorin mielestä Ovissa on vielä paljon työtä. Tarkoituksena on yhdistää ominaisuuksia useista Nokian palveluista, mutta käyttäjäkokemuksen pitäisi olla nykyistä sulavampi. Edistystä on Windsorin mukaan tapahtunut, mutta palvelun menestys riippuu paljon Nokian tarjoamien sovellusten menestyksestä.
Jonesin mukaan Ovi Store on kuitenkin oikeansuuntainen hanke. Myös yhteistyö sosiaalisten verkostojen, kuten MySpacen ja Facebookin kanssa on hedelmällistä, koska suuri osa näiden palvelujen käyttäjistä haluaa verkostoitua myös mobiilisti.
Kommentit (19)
Hiukan hämmentävää kommettia analyytikolta. Onhan Applellakin iTunes-musiikkikauppa ja Appstore-ohjelmakauppa erikseen. Pelejä ei edes myydä oikealla tasolla. Tämäkin uutinen on huuhaata. Gartnerin tutkimukset ja analyysit pohjautuvat puhtaasti "kuka maksaa parhaiten" periaatteeseen. Onneksi Suomalaiset analyytikot eivät ole lähteneet tälle linjalle.
Ja miten pienen kaupan tekeminen on APPLEN kopioimista?
että APPLE oli ainut ja VAIN ainut joka tajusi, että voi vuokrata (tai ostaa) pienen tilan ja myydä sielä jotain, onko tämä tosiaan niin ennenkuulumatonta?
Ehkä se on joillekkin analyytikoille tosi jännää.
On niiiin kyllästyttävää lukea että applea kopioidaan, samaa kopiointia ne käyttää kun kaikki muutkin, ovat vaan osanneet laittaa erilaiset värit että porukka luulisi heidän olleen jotenkin ensin.
että APPLE oli ainut ja VAIN ainut joka tajusi, että voi vuokrata (tai ostaa) pienen tilan ja myydä sielä jotain, onko tämä tosiaan niin ennenkuulumatonta?
Ei suinkaan. Ainoastaan ennen näkemätöntä.
Ja mitä kopioimiseen tulee, Steve Jobs on lainannut Picassoa todeten: "Good artists copy great artists steal!".
Hohohoh :D
Se päivä jolloin Nokia tarjoaa applemaisen kokemuksen on valovuosien päässä. Se että puhelimessa on kosketusnäyttö ei tarkoita että puhelin olisi helposti käytettävä. Kylllä se on softa mikä ratkaisee ja se on aina mättänyt nokialaisissa pahiten.
Tuotteiden maksamisen osana matkapuhelin laskua voi nähdä järkevänä strategiana, mikäli kohdemarkkinaryhmänä pidetään nuorempia "pappa betalar" -asiakkaita.
Ei liity asiaan mitenkään mutta iPhone miehillä se "laukku" on vain hieman pienempi jossa he kantavat miehekkäästi puhelintaa. Eihän se taskuunkaan sovi lol