Sanomalehti menestyy, koska sillä ei ole nettisivuja
Yhdysvaltalainen New Jerseyn osavaltiossa ilmestyvä sanomalehti TriCityNews uskoo menestyvänsä, koska se ei ilmesty netissä.
23.12.2008 08:51
3
New Jerseyn osavaltiossa ilmestyvä TriCityNews-sanomalehti tekee vuosittain yli 10 prosenttia voittoa. Salaisuus ei ole ainakaan sen nettisivuissa, joilta ei löydy mitään muuta kuin mainosten hinnat.
"Miksi panisin mitään nettiin? En ymmärrä, miten sisällön laittaminen nettiin tekisi mitään muuta kuin tuhoaisi lehtemme vähitellen. Miksi antaa lukijoille syitä olla katsomatta sisältöämme samalla kuin mainoksiamme?" julkaisija Dan Jacobson sanoi New York Timesille.
Kommentit (3)
Jokainen suomalainen sanomalehti voi kokeilla panna nettisivunsa nurin todetakseen, että tilaajamääriin sillä ei juurikaan ole vaikutusta.
Vähän kärjistäen voisi sanoa, että jos et ole netissä, sinua ei ole.
Eiköhän ne tilaajamäärät riipu lehden sisällöstä ja siitä miten lehti tavoittaa lukijansa. Nuorisolehdet toimivat varmasti netissä mutta harvemmin nettiä käyttäville tuo kahiseva aamiaisen kanssa nautittava aito sanomalehti voi jo itsessään olla tilaamisen arvoinen jo vain sen fyysisyyden vuoksi. Vertaisin sähköistä lehteä secondlifessä solmittuihin avioliittoihin. Kuinka kauan ne kestävä?
Yhtä hyvin voisi ajatella että tilanteen huomaisi joku kilpailija, jolla on mielenkiintoa ja resursseja alkaa tuottaa Tri-cityn alueella paikallista sisältöä ja omaa jo US ja Maailma -tason toimitetun sisällön.
Tällainen toimija voisi hyvinkin nopeasti napata nettimainosmarkkinaa tuolla alueella.
Itse ole lopettanut kaikki lehtitilaukset ja luen uutiset netistä. Pääosin siksi että
- olen kyllästynyt polttamaan takassa sitä paperimäärää jonka lehti tuottaa
- lehti on hankala aamiaispöydässä, pitää hakea postilaatikosta
- tulee turhaan - koska Hesari ei tarjoa järkevän hintaista vain viikonloppu -tilausta
- koska uutiset saa katsottua minuuteissa pikkukannettavalla aamiaispöydässä
- koska lehden uutiset on kuultu eilen
- koska maailmankuva on aivan erilainen kun katsoo sitä muukin kuin Lasipalatsin toimittaman sisällön läpi.
Kun 1970 -luvulla HS tuntui lehdeltä joka tarjosi laajasti sisältöä, netin aikakaudella siihen palaaminen on kuin tunkisi itsensä takaisin pulloon ja kun lukee netin avulla monia suomalaisia ja useita kansainvälisiä lehtiä, niin huomaa helposti vaikkapa sen mikä on vaikkapa HS:n "Erkko-puolueen" linja jota se ajaa. Lehti on sitoutumaton suomalaisiin polittisiin puolueisiin nähden, mutta sen sijaan että se olisi riippumaton lehti, se onkin E-puolueen äänenkannattaja.
HS yrittää olla Suomen suurin piilopuolue, mutta nettiaikakausi tarjoaa vapauksia vertailla sisältöjä niin laajalti että tämä kausi alkaa olla ohi. On paljon puhuttu netistä vain lehden tulojen kannalta, sillä on paljon muitakin vaikutuksia asiakkaiden käyttäytymiseen, joita ei ole yleisesti joko huomioitu tai joista ei ole puhuttu.
Sama voi tapahtua myös Tri-Cityn alueen tilaajille.