Suomalaisista internetin käyttäjistä 94 prosenttia ilmoittaa katsovansa nettivideoita vapaa-aikana kotikoneella. Työaikana videoita katsoo 30 prosenttia vastaajista, TNS Gallupin uusi tutkimus kertoo.

Yli kolme miljoonaa suomalaista – 95 prosenttia suomalaisista nettikäyttäjistä – on katsonut nettivideoita. Yli 40 prosenttia heistä katselee videoita viikoittain. Suosituinta sisältöä ovat televisio-ohjelmat ja ohjelman osat.

Miehet hakevat videoista muun muassa musiikkia, uutisia, urheilua ja aikuisviihdettä, kun taas naisia kiinnostaa eniten musiikin ja uutisten lisäksi muu viihde, kuten julkkishaastattelut ja elokuvat.

Vaikka viihde eri muodoissaan on suosituin sisältö, ilmoittaa neljännes vastaajista etsivänsä myös hyötyä nettivideoista.

YouTube
hallitsee

Tietokone on ylivoimaisesti suosituin päätelaite nettivideoiden katsomiseen. Vain neljä prosenttia suomalaisista katsoo nettivideoita kännykällä.

Suosituin videosivusto on YouTube, jonka videoita on katsellut 69 prosenttia suomalaisista internet-käyttäjistä. Kotimaisista sivustoista suosituimpia ovat Iltalehden ja Iltasanomien sivustot sekä YLE ja MTV3.fi.

Vaikka netistä on totuttu saamaan sisältöä ilmaiseksi, 36 prosenttia vastaajista olisi valmis maksamaan sisällöstä, mikäli sitä voisi ostaa ohjelmakohtaisesti. Toistaiseksi vain kahdeksan prosenttia nettikäyttäjistä on ostanut maksullista sisältöä.

Mainostajat
luottavaisia

Nettivideot tekevät tuloaan myös yritysten sivustoille, ja kuluttajia kiinnostaisivat etenkin tuote- ja palveluesittelyt sekä tuotetuki. Vastaajista lähes puolet ilmoittaa videosisällön yrityksen kotisivuilla lisäävän yrityksen houkuttelevuutta.

TNS Gallupin mukaan noin puolet suomalaisista suurista mainostajista on kokeillut medioiden sivuilla nettivideoihin liittyvää mainontaa, ja usko nettivideoiden yleistymiseen sekä kuluttajien arjessa että mainonnan ja yritysviestinnän osana on suuri.

Kotimainen tulos on sikäli mielenkiintoinen, että YouTuben on ollut arviolta vaikea saada nimenomaan mainostajia kiinnostumaan nettivideoistaan.

TNS Gallupin kuluttajatutkimuksen kohderyhmänä olivat aktiivi-ikäiset suomalaiset (15–64-vuotiaat) internet-käyttäjät. Vastaajia oli 1070. Yritystutkimuksessa haastateltiin 81 suurta suomalaista mainostajaa.