Markkinointi, joka pyrkii sivuuttamaan vanhempien mahdollisuuden toimia täysipainoisesti lastensa kasvattajina, on hyvän tavan vastaista. Vastuullisuuteen kuuluu myös se, että yritys ei käytä hyväksi lapsen kyvyttömyyttä erottaa markkinointia muusta viihteellisestä aineistosta.

Esimerkiksi internetin puuhasivuilla pelien ja tehtävien sekaan ei saa ujuttaa mainosviestejä. Yritykset eivät myöskään voi sivuuttaa vanhempien oikeutta päättää lasten ajankäytöstä ja siitä, minkälaisilla verkkosivuilla he käyvät.

Kuluttajavirasto onkin puuttunut sekä Valion että Nestlén televisiomainoksiin, joissa piirroshahmojen voimin esiteltiin verkkosivujen osoitetta ja kehotettiin lasta käymään siellä. Viraston mielestä vastuullisempi tapa olisi lisätä mainoksen loppuun viesti, jossa lasta pyydetään kysymään vanhemmiltaan lupa vierailla sivustolla.

Elisan läppärimainos vihjasi koulumenestyksestä

Lainvastaista on esimerkiksi vedota vanhempiin lasten hyvinvoinnin varjolla. Mainoksessa ei siis voi esimerkiksi välittää mielikuvaa siitä, että tietty tuote tekee lapsesta onnellisemman tai vanhemmasta paremman kasvattajan, Kuluttajavirasto tähdentää.

Virasto kertoo puuttuneensa alkusyksystä Elisan mainokseen, jossa vihjattiin, että vanhemmat voisivat varmistaa lapsensa koulumenestyksen hankkimalla kyseisen operaattorin miniläppärin ja puhelimen.

Lapsen oikeuksien päivä

Muun muassa nämä esimerkkitapaukset löytyvät viraston Ajankohtaista Kuluttajaoikeudesta -verkkolehden tuoreesta Lapsi-numerosta.

Tänään vietettävän Lapsen oikeuksien päivän teemana on lapsen oikeus lepoon, leikkiin ja virkistykseen. Myös yritysten on hyvä ottaa tämä oikeus huomioon suunnitellessaan mainoskampanjoitaan ja niiden sisältämiä viestejä.

Vanhemmilla on paitsi vastuu lastensa kasvattamisesta, myös oikeus siihen.  Vastuullinen yritys tukee vanhempia tässä tehtävässä eikä yritä tunkea heidän ja lasten väliin, virasto ohjeistaa.