Jotkin asiat ovat suomalaisille niin tärkeitä, ettei niistä haluta tinkiä edes taantumassa. Ruoka, bensa ja tupakka kuuluvat tuoreen tutkimuksen mukaan listalle, josta viimeiseksi säästetään. Tärkeitä ovat myös netti- ja puhelinyhteydet, harrastukset, silmälasit ja yksityiset terveyspalvelut.

Tukka halutaan pitää siistinä myös huonoina aikoina, joten kampaamo- ja parturipalveluista ei haluta tinkiä.

Suomalaiset ovat sen sijaan valmiita säästämään lehtitilauksista ja irtonumeroiden ostamisesta, messuilla käymisestä, dvd-elokuvien ostamisesta ja vuokraamisesta, korujen ja asusteiden ostamisesta sekä ravintoloissa ja kahviloissa käymisestä.

Lapsiperheet ovat valmiita tinkimään vaikkapa laivaristeilyistä, hyvätuloiset tietokonehankinnoista ja nuoret kotimaan matkoista.

Taantuman aikaan ihmiset vähentävät hankintoja ja tekevät entistä enemmän asioita yhdessä. Suomalaiset haluavat viettää enemmän aikaa perheen ja ystävien kanssa.

Eri tuloluokkiin kuuluvilla on luonnollisesti eri tilanteet. Lapsiperheet ovat jo nyt joutuneet tinkimään monista asioista ja uskovat joutuvansa kiristämään entisestään kukkaron nyörejä. 

Mediatoimisto Dagmarin tekemään tutkimukseen osallistui 477 suomalaista nettikäyttäjää. Tutkimus tehtiin lokakuun puolivälissä.