Taloushuolet hidastavat kännykkämyyntiä. Vuoden kolmannella neljänneksellä markkinakasvu putosi alle puoleen alkuvuoden kasvusta. Loppuvuoden myynti näyttää hidastuvan edelleen.

Tutkimuslaitos Strategy Analyticsin tuoreen raportin mukaan maailman matkapuhelinmarkkinat kasvoivat syyskesällä vain viisi prosenttia. Loppuvuoden kasvun Strategy Analytics ennakoi jäävän hieman alle viiden prosentin.

Hitaan kasvun kauteen siirtyvillä matkapuhelinmarkkinoilla valmistajat yrittävät pitää kiinni kaikin voimin asemistaan. Tämä oli nähtävissä jo syksyllä, kun osa pelureista pyrki nappaamaan markkinaosuutta hintoja painamalla. Se on rokottanut toimijoiden kannattavuutta.

Samsung kahmi
markkinaosuutta

Syyskesän kirikisan voittoja oli eteläkorealainen Samsung. Heinä–syyskuussa yhtiön kappalemääräinen myynti kasvoi suurista valmistajista selvästi nopeinten, lähes 22 prosenttia vuotta aiemmasta.

Klikkaa graafi suuremmaksi.

Samsung toimitti vuoden kolmannella neljänneksellä vajaat 52 miljoonaa matkapuhelinta, mikä on yhtiön historian korkein myyntiluku vuosineljänneksellä. Strategy Analyticsin mukaan Samsungin markkinaosuus kipusi yli17 prosentin. Osuus on kasvanut vajaat kolme prosenttiyksikköä viime vuoden syksystä ja vajaat pari prosenttiyksikköä edellisestä neljänneksestä.

Hieno suoritus Samsung, mutta aivan kaikkea kasvuluvut eivät kerro. Samsung kiitteli menestyksestään muun muassa halvemman hintaluokan mallejaan, älypuhelinta Instinctia sekä kosketusnäyttöpuhelinta F480, jota on kuvattu korealaisen kilpailijav LG:n Prada-puhelimen kopioksi. Kannattavuuden laskusta voi myös päätellä muuta.

Samsungin Telecom-sektorin kannattavuus ilman tietokoneita ja MP3:a jäi 10,7 prosenttiin heinä–syyskuussa. Vuosi sitten konsernitason kannattavuus oli yli kolme prosenttiyksikköä parempi. Edellisellä neljännekselläkin liikevoittoprosentti hipoi 13 prosenttia.

Samsung syytti kannattavuuden laskusta Korean myynnin supistumista sekä kohonneita markkinointikuluja. Strategy Analytics sanoo asian hieman suoremmin: Samsungin kannattavuus heikkeni, kun yhtiö trimmasi hintojaan pitääkseen toimituksensa.

Kosketusnäyttöpuhelin iPhonella maailmaa valloittavan Applen kasvu oli Samsungiakin huikeampi. Yhtiö myi syyskesällä lähes seitsemän miljoonaa matkapuhelinta, mikä yli kuusi kertaa enemmän kuin vuosi aiemmin.

Huikeasta kasvusta huolimatta Apple on vielä pieni toimija. Strategy Analyticsin mukaan Applen markkinaosuus ylitti kaksi prosenttia vuoden kolmannella neljänneksellä.

Nokian markkinaosuudeksi Strategy Analytics arvioi 38,9 prosenttia, kun Nokia ennakoi osuuden olleen 38 prosenttia heinä–syyskuussa. Edellisestä neljänneksestä osuus on laskenut kaksi prosenttiyksikköä.

Joulukauppa
jännittää valmistajia

Matkapuhelinvalmistajat valmistautuvat vuoden merkittävimpään myyntisesonkiin sekavin tuntein. Yhtiön odottavat joulukaupalta paljon, mutta finanssikriisi on jo synkistänyt kuluttajien mielialat. Tämä näkyy väistämättä kulutuskäyttäytymisessä.

Strategy Analytics ennakoi maailman matkapuhelinten myynnin olevan vuoden viimeisellä neljänneksellä 345 miljoonaa kappaletta. Kasvu viime vuoden vastaavasta neljänneksestä hidastuu 4,8 prosenttiin. Kasvuarvio on aavistuksen Nokian ennusteita matalampi, sillä Nokian antamien ennakkotietojen mukaan markkinakasvu on prosenttiyksikön enemmän.

Tutkimuslaitos Gartner leikkasi syyskuussa tämän vuoden matkapuhelinmarkkinoiden kasvuennusteitaan. Gartner uskoo markkinoiden kasvavan tänä vuonna vain kahdeksan prosenttia, kun aiemmin yhtiö uskoi kasvun olevan vähintään kymmenen prosenttia.

Matkapuhelinten valmistajille hiipuva kasvu tarkoittaa entistä ahtaampia aikoja. Markkinajohtaja Nokian asema tuskin on vaakalaudalla, mutta töitä yhtiön on tehtävä rutkasti. Erityisesti markkina-asemien selvä menetys älypuhelimissa on saatava pysähtymään.

Samsung on suurista valmistajista ainoa, joka tällä hetkellä edes jossain määrin pystyy haastamaan markkinajohtajan. Samsungilla on toki matkaa Nokian lukuihin vielä runsaasti, mutta selvä kakkossija on yhtiölle hyvä vaikeassa markkinatilanteessa. Yhtiö uhosi pitävänsä yli 20 prosentin kasvun loppuvuonna.

Motorola
menetti taas

Ongelmia on eniten tällä hetkellä amerikkalaisella Motorolalla ja japanilais-ruotsalaisella Sony Ericssonilla. Motorolan matkapuhelinten myynti kutistui heinä–syyskuussa kolmanneksen vuotta aiemmasta ja yhtiön matkapuhelinten tappiot vain kasvoivat.

Motorola on menettänyt jälleen yhden sijan markkinoilla. Heinä–syyskuussa yhtiön ohi kiilasi Sony Ericsson, vaikka yhteisyrityksen puhelinten myynti laski aavistuksen viime vuoden kolmannesta neljänneksestä. Sen sijaan edellisestä neljänneksestä yhtiön puhelinmyynti kasvoi viisi prosenttia. Myös Sony Ericssonin puhelimet tuottivat tappiota syyskesällä.