Gartnerin mukaan vielä nopeampaa on iptv-bisnesvolyymin kasvu eli 94 prosentin nousu viime vuoden 2.3 miljardista dollarista tämän vuoden 4,5 miljardiin.

Tänä vuonna maailman kotitalouksista 1,1 prosenttia arvioidaan olevan iptv-tilaajia. Vuoteen 2012 mennessä Gartner ennustaa penetraation nousevan 2,8 prosenttiin ja iptv-liikevaihdon kasvavan 19 miljardiin dollariin.

- Suurin muutos vuodesta 2007 on uusien videontarjontatapojen nopea lisääntyminen, mikä haastaa iptv-operaattorit lisäämään omaa innovointiaan, Gartnerin tutkimusjohtaja Elroy Jopling sanoo tiedotteen mukaan.

Uusia videontarjoajia ovat YouTuben ja Joostin kaltaiset portaalit sekä yhteisöt kuten MySpacen ja Facebook. Niinikään haasteita iptv-operaattoreille esittävät myös niin laitevalmistajat omilla internet-palveluillaan kuin myös  perinteiset tv-yhtiöiden suorilla internet-tarjoomillaan.

Suurimmat iptv-tilaajamäärät löytyvät Länsi-Euroopasta, jonka tämänvuotisen 8,2 miljoonan tilaajakannan Gartner arvioi kasvavan vuoteen 2012 mennessä 18,8 miljoonaan.

Eniten liikevaihtoa eli kaksi miljardia dollaria iptv:llä tehdään kuitenkin tänä vuonna Pohjois-Amerikassa, josta vuonna 2012 kertyisi jo 8 miljardia dollaria.