Teleoperaattori Elisa iskee ihmisen herkkiin tunteisiin. Elisa rummuttaa lehti-ilmoituksessa, miten koulumenestys on pienestä kiinni. Se tarjoaa ratkaisuksi miniläppäriä ja kytkykauppaa, johon kuuluu kahden vuoden liittymäpaketti.

Tietokirjailija Petteri Järvinen antaa Elisalle tunnustusta kekseliäästä mainonnasta. Miniläppäri on suunnattu koululaisten vanhempiin.

– On helppo vedota vanhempien tunteisiin, jos lupaa lapselle koulumenestystä. No siinä läppäri ehkä auttaa koulumenestyksessä, että laitteen avulla on helppo lintsata.

Elisa-konserniin kuuluva teleoperaattori Saunalahti vetoaa samaan tunnemaisemaan.

Saunalahden mainoslause kuuluu, että pidä yhteyttä pieneen ihmiseen. Pakettiin kuuluu viime kuukausien vakiotarjous: ilmaista puheaikaa satojen minuuttien edestä.

Myös Soneran mainoksissa herkistellään koulunaloittajan ja perheen kesken.

Syksyn liittymämainoksista ja lasten käyttämisestä mainoksissa ei ole valitettu. Ainakaan kuluttajat eivät ole kuitenkaan nähneet niissä mitään hälyttävää.

– Kukaan ei ole pyytänyt mainoksista lausuntoa. Lapsiin suunnatuista mainoksista tulee muutenkin harvoin yhteydenottoja, Mainonnan eettisen neuvoston sihteeri Paula Paloranta kertoo.

Keskuskauppakamarin yhteydessä toimiva neuvosto antaa lausuntoja siitä, onko mainonta eettisesti hyväksyttävää. 

Eka kännykkä hankitaan
ekaluokkalaisena 

Toimitusjohtaja Reijo Svento Tietoliikenteen ja tietotekniikan keskusliitto Ficomista ei näe operaattoreiden syksyn kampanjoissa mitään erityisen ihmeellistä.

Koululaisille suunnatut kännykkätarjoukset kuuluvat operaattorien joka syksyn ohjelmaan. Syksy on operaattoreille tärkeää aikaa uusien asiakkaiden hankinnassa.

– Lapset hankkivat ensimmäiset kännykän, kun aloittavat koulun. Kännykällä on helppo pitää yhteyttä kotiväkeen.

Koulun alkamisajan lisäksi vuoden selviä myyntipiikkejä ovat joulu ja kevään ylioppilasjuhlat.

Uutta tämän syksyn kampanjoinnissa on Sventon mielestä miniläppäri. Svento näkee, että läppärin kohderyhmää ovat yläluokkien koululaiset ja opiskelijat.

DNA kosiskelee
opiskelijoita 

Elisan kilpailija DNA ei ole tänä syksynä uhrannut suuria summia lehti-ilmoitteluun. DNA:lle syksy on kuitenkin tärkeää aikaa liittymäkaupassa.

– Olemme tehneet suorakampanjointia koululaisten parissa, toimitusjohtaja Riitta Tiuraniemi suostuu paljastamaan.

DNA:n tähtäimessä ovat koulun aloittajat. Heille vanhemmat hankkivat ensimmäisen kännykän. Toinen kohderyhmä ovat opiskelijat. Heille DNA tarjoaa tänä syksynä mobiilia laajakaistaa eli mokkulaa ja siihen liittymää.

Aiempina syksyinä mobiilin laajakaistan tarjonta ei olisi onnistunut, Tiuraniemi sanoo.

– Meillä tehtiin viime vuonna iso satsaus mobiilidataan. Se onkin lähtenyt kevään aikana kovaan kasvuun.

Facebookiin
pitää päästä 

Petteri Järvinen ihmettelee, mikä on tehnyt miniläppäristä uuden hittituotteen.

– Pienoistietokoneita on ollut markkinoilla neljä viisi vuotta. Näissä uusissa läppäreissä ei ole tekniikan eikä ominaisuuksien puolesta mitään uutta ihmeellistä. Koneet ovat hitaita, niillä ei voi esimerkiksi pelata.

Järvinen arvelee, että yksi syy suosioon on miniläppäreiden hinta. Laitteen hinta on puolittunut alkuperäisestä.

Ihmisten käyttötottumukset ovat voineet Järvisen mielestä myös muuttua. Ihmiset ovat tottuneet siihen, että he pääsevät helposti nettiin lukemaan sähköposteja ja surffailemaan.

– Ja koululaisten pitää päästä monta kertaa päivässä Facebookin kertomaan, mitä kulloinkin tapahtuu.

Järvinen sanoo, että hän hoitaisi sähköpostien luvut ja verkkopankissa asioinnin mieluummin älykännykällä kuin miniläppärillä.