Toshiba America laskee hd-dvd-soittimiensa hintoja tammikuun 13. päivästä alkaen. Hinnanlaskulla yhtiö pyrkii nostamaan markkinaosuuttaan.

- Hinta on tärkeä seikka uuden tekniikan valinnassa. Nyt hinta on sopiva keskivertokuluttajallekin, Toshiban johtaja Yoshi Uchiyama totesi Reutersin mukaan.

Toshiban soittimien hinnat alkavat nyt 149 dollarista. Kallein maksaa 399 dollaria Yhdysvalloissa.

Toshiba aikoo samalla lisätä hd-dvd:n markkinointiponnisteluja. Yhtiö aloittaa mainoskampanjoita studioiden kanssa sekä uudistaa hinnoittelupolitiikkaansa. Samaan aikaan Toshiba jatkaa kampanjaansa, jossa soittimen ostaja saa viisi elokuvaa kaupan päälle.

Dvd-sodan kääntyi hiljattain Sonyn bluraylle voitolliseksi, kun Warner-studio ilmoitti pudottavansa hd-dvd:t pois valikoimastaan. Aikaisemmin studio oli tukenut molempia formaatteja.

Analyytikot katsoivat, että Warnerin ilmoitus oli kuolinisku hd-dvd:lle ja loppu dvd-sodalle.

Toshiballa on edelleen sopimukset Universalin, Viacomin Paramountin sekä Dreamworks Animation SKG:n kanssa. Myös Xbox 360 tukee hd-dvd-tekniikkaa, mutta Microsoft ilmoitti harkitsevansa myös bluraytä.