Nokian viihteenkäyttötutkimuksen toteutti The Future Laboratory, ja mukaan haastateltiin "trendinasettajia" seitsemästätoista maasta. Tulosten pohjalta Nokia ennustaa, että jopa neljännes kaikesta viihteestä syntyy ja kulutetaan kuluttajien omissa vertaisryhmissä vuonna 2012.

- Meistä se toimii kutakuinkin näin: joku jakaa mobiililaitteellaan kuvaamansa videon ystävän kanssa vietetystä illasta. Ystävä ottaa videon ja lisää siihen mp3-tiedoston, eli illan ääniraidan, ja jakaa materiaalin toiselle ystävälleen. Tämä puolestaan lisää mukaan valokuvia ja lähettää sen eteenpäin. Sisältö kiertää kiertämistään ystävien välillä, jotka eivät välttämättä asu lähellä toisiaan, ja tulee osaksi ryhmän viihdettä, johtaja Mark Selby Nokian Multimedia-yksiköstä hahmottaa.

Heinä-syyskuussa tehtyyn tutkimukseen kelpuutettiin yhdeksäntuhatta 16-35-vuotiasta aktiivista teknologiankäyttäjää, jotka omistavat mobiililaitteen. Kännykän ei tarvinnut olla merkiltään Nokia. Aineistoa täydennettiin asiantuntijahaastatteluin.

Vastaajista 23 prosenttia ostaa elokuvia digitaalisina ja 35 prosenttia ostaa mp3-musiikkia. Jopa 46 prosenttia käyttää säännöllisesti pikaviestiohjelmia, 37 prosenttia kännykällä. 28 prosenttia käy aktiivisesti sosiaalisilla verkkosivuilla, kun taas 17 prosenttia on ladannut jotain sisältöä internetiin mobiililaitteella.