Musiikkipomo piratismista: alan on katsottava peiliin
9
Warner Musicin Edgar Bronfman varoitti mobiilioperaattoreita tekemästä samoja virheitä kuin mihin isot levy-yhtiöt ovat hänen mukaansa syyllistyneet.
- Meillä oli tapana huijata itseämme. Ajattelimme, että sisältömme on täydellistä sellaisenaan ja odotimme liiketoimintamme pysyvän ennallaan, vaikka interaktiivisuus ja tiedostonvaihto oli räjähtämässä. Ja tietenkin olimme väärässä, Bronfman tilitti MacUserin mukaan.
GSMA Mobile Asia Congressissa Macaussa puhunut pomo pitää alansa pahimpana virheenä paikallaan pysymistä tai hidasta muuntautumista kuluttajien tarpeisiin, mikä vei levy-yhtiöt tahtomattaan sotaan kuluttajien kanssa ja siten sysäsi ostajia laittoman ilmaismusiikin pariin.
Bronfman on aikaisemmin arvostellut Applea ja iTunesia sen hinnoittelupolitiikasta, missä kaikki kappaleet ovat samanarvoisia. Bronfmanin mielestä mobiilioperaattoreilla on kuitenkin paljon opittavaa Applelta.
Edgar Bronfman kehuu bisnesmallia, missä yksittäisten kappaleiden ohella voidaan myydä kokonaisia albumeja paketissa, joka sisältää myös esimerkiksi soittoääniä ja videoita. Näistä kuluttajat ovat johtajan mukaan valmiita maksamaan vähän enemmän.
- Olemme myyneet näitä [paketteja] paljon, Bronfman sanoi.
Kommentit (9)
ja sen tarvitsee muuttua mukana ja opitaan näkemään Internet
mahdollisuutena eikä uhkana.
Linnouittautuminen juoksuhautoihin muuttuvassa mailmassa, vanhoissa bisnesmalleissa
härkäpäisesti pidättäytyminen ei takaa alalle hyvää menestystä. Nythän menestyjiä
ovat olleet mediateollisuuden ulkopuoliset tahot kuten Apple ja Google.
On hienoa että on myös opittu että kuluttajaa ei kovin helpolla saa kepin avulla ostamaan
lisää tuotteita vaan porkkanan käyttö on tehokkaampaa. Maksavan asiakkaan
elämän tekeminen vaikeaksi erilaisilla DRM:illä ei taatusti tuo yhtään uutta asiakasta
eikä sen enempää vähennä vertaisverkoista lataamista.
And the iPhone and iPod touch shows that approach can be made to work on mobile platforms, he said,
"You need to look no further than Apple's iPhone to see how fast brilliantly written software presented on a beautifully designed device with a spectacular user interface will throw all the accepted notions about pricing, billing platforms and brand loyalty right out the window. And let me remind you, the genesis of the iPhone is the iPod and iTunes - a music device and music service that consumers love.""
Lopussa kiitos seisoo. Steve Jobsilta meni kauan todistaa, että DRM-vapaa musiikki on musiikkiteollisuuden etu ja sitä, mitä asiakas haluaa.
Warner'in artistit alkoivatkin heti kiinnostaa, keitäs siellä olikaan, otetaanpa selvää ...