Mainostajille tarjottavat tiedot on jaoteltu yli tusinaan kategoriaan, joihin lukeutuvat iän ja sukupuolen lisäksi muun muassa työhistoria, parisuhdetilanne ja poliittinen suuntautuminen.

Mainostajat voivat myös luoda brändisivuja, joilla Facebookin käyttäjät esimerkiksi arvostelevat tuotteita ja ryhtyvät halutessaan "ystäviksi" brändeille. Myös tuoteostokset ovat mahdollisuuksien rajoissa. Jokaisesta käyttäjän vuorovaikutuksesta brändin kanssa voidaan sitten vääntää mainos käyttäjän kuvan kera. Tämä mainos on sitten välitettävissä käyttäjän Facebook-ystäville, BusinessWeek selvittää.

Lehden mukaan uusi mainossysteemi tekee käytännössä Facebookin käyttäjistä "brändilähettiläitä". Käyttäjät eivät voi kieltäytyä ottamasta osaa Social Ad -ohjelmaan, joskin Zuckerbergin mukaan käyttäjien reaktioita mainontaan tarkkaillaan.

Mainosohjelma sisältää myös ominaisuuden nimeltä Beacon. Se tarkkailee käyttäjien toimia kumppanisivustoilla - esimerkkinä vaikkapa elokuvan vuokraus videoliikkeestä - ja jakaa tiedon Facebookin kontaktien kanssa. Tässä tapauksessa käyttäjillä on mahdollisuus estää tietojensa luovutus ainakin osittain.