Tällä hetkellä Joiku.com sisältää muun muassa seuraavat brändit: Wayfinder, Opera, Google,Fon, Fring, Spodtronic ja Symtorrent. Palvelu on saanut innoituksensa pohjoisen ikivanhasta viestintämuodosta, joikaamisesta, ja kantavana äänenä on metalliyhtye Amorphis.

Vastaavia palveluja kuitenkin on, joten millaiset äänijänteet Joikulla on kilpalaulannassa?

- Meillä on töissä viisi erittäin kovaa mobiilialan ammattilaista. Käyttämämme alusta on varmasti taipuisin isojen käyttäjä- ja softamäärien jakeluun ja sitä kautta olemme jo saaneet mukaan aika isoja nimiä, Lontoosta tavoitettu Joikusoftin toimitusjohtaja Lasse Mäki sanoo. Kaikki Joiku.comin softat saa kännykkään sms-latauksella.

Joikusoft Oy on kuitenkin pelkän Joiku.comin sijaan keskittynyt mobiilijakelun teknologioihin sekä mobiileihin yhteisöihin. Joiku.com käyttää yhtiön omaa Shade 1.0 -teknologiaa yhteisöjen luontiin ja hallintaan, ja firman pyrkimyksenä on lisensoida teknologiaa esimerkiksi operaattoreille näiden omien palvelujen alustaksi. Joiku.com toimii siis mainoksena Shadelle.

Joikusoft odottaa Joiku-yhteisön kasvavan nopeasti kymmenien tuhansien käyttäjien kokoiseksi ja uskoo pohjoisen metalliteeman vetoavan ulkomailla, kuten Saksassa, Iso-Britanniassa ja Espanjassakin.

- Tällä hetkellä suomalainen metallimusiikki vetää hyvin maailmalla. Ja muutenkin tällainen "pohjoinen fiilis" on tällä hetkellä muodissa, Mäki katsoo.

Joikulla ei ole mitään tekemistä Googlen juuri ostaman Jaikun kanssa. Nimien samankaltaisuus on Mäen mukaan yhteensattuma.