Uudessa tarjokkaassa voi kuitenkin olla jotain, mikä kantaa alkuhuumaa kauemmas. Teknologian ja innovaatioiden kehittämiskeskus Tekes on nimittäin rahoittanut kyseistä sosiaalisen median hanketta, joka perustuu perinteisen leikekirjan sähköistämiseen.

Red Tail Median mukaan esimerkiksi omia kuvia tai videoita sisältävä leikekirja sopii myös uudenlaiseen markkinoinnin toteuttamiseen. Ensimmäinen kaupallinen sovellus on käytössä Kiinteistömaailman kotikissa-palvelussa, johon on sisällytetty myös yhteistyökumppaneiden palveluja.

Kotikissassa asiakas voi ideoida myynnissä olevaan asuntoonsa seinien värejä ja laattoja, merkitä muistiin suosikki-asuntojaan ja tallentaa niitä edelleen, vaikka asunto olisi jo myyty.

Palvelu edustaa uudentyyppistä mainontaa, joka perustuu kuluttajalle tuotettuun hyötyyn. Yhteisöllisyyttä käytetään siinä markkinoinnin työvälineenä. Monille tämänkaltainen sisältö on uskottavampaa: tavallisen ihmisen sana painaa enemmän kuin myyntimiehen, Red Tail Media arvioi.