Gartnerin mukaan noin kaksi kolmasosaa kännykkä-tv:n kuluttajista katsoo ohjelmia matkapuhelinverkon kautta. Ennusteen mukaan suhde säilyy suunnilleen samana myös vuonna 2010, jolloin mobiiliverkkojen tv-katsojia on 360 miljoonaa kun taas yleisradiolähetyksinä ohjelmia seuraa 130 miljoonaa.

Gartner uskoo, että vain 30 prosenttia vastanottajista tilaa tv-sisältöä ja loput saavat sen ”ilmaiseksi” osana palvelupakettia. Se neuvoo matkapuhelinoperaattoreita panostamaan markkinoiden kasvattamiseen lähivuosina. Kun mobiilitelevision käyttäjämäärät kasvavat suuriksi, operaattorit pystyvät perustelemaan yrityksille tämän median mainospotentiaalin.

Matkapuhelinverkkojen tv-liikevaihto kasvaa viime vuoden sadasta miljoonasta 15 miljardiin dollariin vuoteen 2010 mennessä. Broadcast- eli dvb-h-, mediaflow- tai dmb-lähetyksiin perustuvan toiminnan liikevaihto nousee 200 miljoonasta 10,8 miljardiin dollariin samana aikana.

Suomessa pelkkää tilaus-tv:tä

Suomi on yksi harvoja maita, jossa mobiili-tv-yleislähetyksille on varattu kaistaa ja jaettu toimilupia. Itsepäisesti jatkuva kiista tekijänoikeuskorvauksista on kuitenkin pitänyt tv-kanavat pois toiminnassa olevasta dvb-h-lähetysverkosta.

Samasta syystä Nokia ei ole tuonut kauppoihin kännykkä-tv-laitteitaan.

3G-verkkojen kattavuuden lisääntyminen ja 3G-matkapuhelinten myyntiä vauhdittanut kytkykauppa on kuitenkin antanut potkua matkapuhelinoperaattoreiden tilausohjelmien tarjonnalle. Sekä TeliaSonera Finlandilla että Elisalla on kattavaa yhteistyötä tv-kanavien kanssa.

Elisan osastopäällikkö Mikko Mattinen kertoo yhtiönsä mobiili-tv-luvuista 2. huhtikuuta Helsingissä pidettävässä avoimessa MobileMonday-illassa. Hän ottaa kantaa myös siihen, kenen ehdoilla mobiili-tv-alaa rakennetaan Suomessa.