Työkaluun voi esimerkiksi syöttää kohdeyleisön demografista tietoa, minkä myötä Ad Planner osaa rakentaa listan sellaisista verkkosivuista, jotka voisivat olla tehokkaita markkinointikanavia.

Uusi palvelu on herättänyt tuoreeltaan myös epäilyksiä. InformationWeekin mukaan online-mainonnan asiantuntijat eivät usko Googlen työkalun vievän suuria mainostajia pois sellaisilta maksullisilta palveluilta kuin ComScore ja Nielsen Online.

Asiantuntijat arvioivat, että mainostajat tuskin haluavat päättää rahojensa käytöstä sellaisen tiedon perusteella, jonka Google, verkon suurin mainosjulkaisija, tarjoaa.

Aluksi rajatusti tarjottava Ad Planner julkaistiin pian sen jälkeen, kun päivänvalon oli nähnyt tavalliselle yleisölle tarkoitettu Google Trends for Websites. Sen avulla ihmiset voivat vertailla eri verkkosivujen suosiota esimerkiksi kävijämäärien perusteella.