Kun Mari Kiviniemestä tuli pääministeri, lehdistössä ihmeteltiin, ihasteltiin ja vähän kauhisteltiinkin, miten avoimesti hän kertoo elämästään Facebookissa. Vastaavaa ei oltu Suomessa ennen nähty.

Mari Kiviniemi ei voi rajata facebook-profiilinsa julkisuutta ja varjella yksityisyyttään niin kuin tavalliset kansalaiset. Sosiaalinen media on poliitikolle paitsi tapa pitää yhteyttä ystäviin, myös tehokas työkalu. Kun Kiviniemi päivittää Facebook-statuksensa, sen näkee useampi äänestäjä kuin mitä hän ehtii kätellä vaaliteltoilla koko vaalikautena.

Pääministerin kaltaisen julkisen henkilön on vaikeaa ellei mahdotonta vetää raja yksityisen ja julkisen elämänsä välille. Kuitenkin jopa pääministeri on paitsi vallankäyttäjä myös ihminen, jolla on perhe, ystäviä ja harrastuksia. Yhdessä Facebook-statuksessa hän voi ruotia hallitusohjelmaa, toisessa hän innostuu illan konsertista. Roolien moninaisuus vaatii paljon paitsi poliitikolta myös hänen Facebook-kavereiltaan.

Sosiaalisen median ansiosta äänestäjät tuntevat nykyään poliitikkonsa paremmin kuin koskaan ennen. Politiikkaa on väkisin avoimempaa ja välittömämpää, kun tiedottajat ja kampanjapäälliköt eivät ehdi tarkastaa jokaista viestiä.

Äänestäjille poliitikoista syntyvä kuva ei ole tietenkään kokonainen. Vaikka suomalaiset poliitikot eivät vielä aktiivisesti manipuloi sosiaalista mediaa, he toki valikoivat, mitä elämästään kertovat.
Poliitikon Facebook-profiilista on turha etsiä krapula-aamun valitusta saati narinaa häiriköiden öisistä kännipuheluista.

Ehkä poliitikkojen olisi viisainta luoda itselleen kaksi persoonaa sosiaaliseen mediaan, julkinen äänestäjiä ja yksityinen lähipiiriä varten. Ne olisi vaan pitänyt luoda jo vuosia sitten, ennen kuin poliitikot alkoivat hyödyntää sosiaalista mediaa työssään. Nyt julkinen ja yksityinen elämä ovat ehtineet sekoittua peruuttamattomasti.