Huomionkipeys ajaa sosiaalista mediaa
4
Sosiaalisen median käyttäjän tuotteliaisuus riippuu hänen saamansa huomion määrästä.
Huomion kalastelu selittää esimerkiksi yhteisöllisen tietosanakirja Wikipedian ja videopalvelu YouTuben menestystä.
Näin ainakin väittävät it-jätti Hewlett-Packardin tutkijat Bernardo A. Huberman, Daniel M. Romero ja Fang Wu.
Ryhmä tutki johtopäätöksiään varten lähes kymmentä miljoonaa YouTube-videopalveluun ladattua videota ja liki puolta miljoonaa käyttäjää.
Tutkijat tarkastelivat tilastollisesti videoiden aikaleimojen, lähettäjien ja katsojamäärien välisiä yhteyksiä.
Huomio aina
yksityistä
Aikaisemmissa tutkimuksissa on havaittu, että pieni osa käyttäjistä tuottaa merkittävän osan sosiaalisen median sisällöistä.
Se, mistä tämä pieni ryhmä ammentaa motivaationsa, on ollut kuitenkin hämärän peitossa.
Hubermanin, Romeron ja Wun mukaan vastaus on huomio.
Tutkimusryhmän mukaan sosiaalisen median muut käyttäjät maksavat aktiivisille sisällöntuottajille osoittamalla heille huomiota.
Se, että huomio on vaikeasti sosialisoitavissa oleva hyödyke, auttaa sosiaalisen median palveluita ylittämään niin sanotun yhteismaan ongelman sen digitaalisessa muodossa.
– Käyttäjillä on tapana tulla tuotteliaammiksi, kun heidän videoitaan katsotaan totuttua useammin.
Kommentit (4)
Ja mikäköhän oli perimmäinen syy tämänkin tutkimuksen tekemiseen?
Ja mikäköhän oli perimmäinen syy tämänkin tutkimuksen tekemiseen?
Raymondin essee löytyy osoitteesta:
http://www.catb.org/~esr/writings/cathedral-bazaar/homesteading/
Muistaakseni Raymondin analyysi päätyi myös (yllätys yllätys) siihen, että merkitsevin palkkio työnsä ilmaisjakamisessa on muiden yhteisön jäsenten antama huomio ja arvostus, jota ansaitaan nimenomaan tekemällä laadukkaita kontribuutioita yhteiseen "pottiin" (mikä voinee olla yhtä hyvin youTuben videokirjasto kuin Linux kernel projektin lähdekoodi).