Tutkimuksessa tiedusteltiin suomalaisilta kuluttajilta ja päättäjiltä muun muassa sitä, miten he yleisesti ottaen suhtautuvat mobiilimarkkinointiin, ja miten erilaiset lisäedut vaikuttaisivat kiinnostukseen mobiilimarkkinointia kohtaan.

Alle 25-vuotiaista selvästi yli puolet suhtautuu myönteisesti suoraan matkapuhelimeen lähetettäviin markkinointiviesteihin ainakin siinä tapauksessa, että on itse antanut luvan viestien lähettämiseen.

Yli 55-vuotiasta sen sijaan yli 70 prosenttia kertoo, ettei halua matkapuhelimeensa minkäänlaista markkinointiviestintää.

Luvan antaminen on mobiilimarkkinoinnissa olennaisen tärkeää jo paitsi lain mukaan, myös kuluttajien asenteissa: kaikista vastaajista ainoastaan neljä prosenttia kertoo ottavansa mielellään vastaan mobiilimainoksia kiinnostavista aiheista myös siinä tapauksessa, ettei ole antanut mainostajalle lupaa lähestyä tekstiviestitse.

Kielteisyyttä enemmän

Mobiilimarkkinointiin suhtaudutaan kaiken kaikkiaan jonkin verran kielteisemmin kuin sähköpostitse lähetettäviin mainoksiin.

- Yksi merkittävä syy tähän on epäilemättä se, että matkapuhelimeen teksti- tai multimediaviestinä saatu mainos kiinnittää vastaanottajan täyden huomion yleensä välittömästi

Sähköinen Suora 2006 -tutkimus toteutettiin Taloustutkimuksen internet-paneelissa 16. - 31.3.2006, jolloin yli 1000 suomalaista internetin käyttäjää kertoi suhtautumisestaan sähköpostiin sekä suoraan matkapuhelimeen lähetettävään suoramarkkinointiin.