Sataman konseptilla toteutettu kolmen viikon markkinointikampanja Kuala Lumpurissa perustui tosi-tv -formaattiin, ja kumppaneina olivat Nokia, Momentum ja valtakunnallinen televisiokanava ntv7.

- Rakensimme Celcom Nokia 3G Mobile Apprentice -markkinointikampanjamme internetin, matkapuhelinten, tosi-tv:n ja tapahtumamarkkinoinnin ympärille. Nokia toimitti kampanjaa varten 3G-puhelimet, ntv7 tuotti tosi-tv -ohjelman ja Momentum vastasi tapahtumista, Sataman johtaja Peter Green selvittää.

Tehtävät ratkottiin kännykällä

Ohjelmassa kymmenen kahden hengen joukkuetta kilpaili 4500 euron pääpalkinnosta ratkoen tehtäviä Nokia 6680 -puhelimilla. Tuomaristo valitsi jokaisen tehtävän jälkeen putoajajoukkueen, ja lopullisen voittajan valitsi yleisö tekstiviesti- ja internet-äänestyksellä.

- Kampanjan avulla Celcomin 3G-liittymien määrä kasvoi merkittävästi. Kolmen viikon aikana kilpailun verkkosivuilla vieraili yli 400 000 kävijää, ja lopullisen voittajan äänestyksessä ääniä annettiin 12 000, Green kertoo.

Parhaillaan Satama käy neuvotteluja vastaavanlaisen kampanjan toteuttamisesta eurooppalaisen operaattorin kanssa.